OBI - один из ключевых ретейлеров в России в сфере продаж товаров DIY и новогоднего декора. Обширная география OBI насчитывает 14 городов. Площадь объектов составляет от 1000 до 4000 м²
Задача состояла в том, чтобы сформировать принципиально новый подход к презентации новогоднего декора, создать незабываемую рождественскую атмосферу в торговом зале и упростить процесс совершения покупок. А также масштабировать концепт на все гипермаркеты компании. Успешность результата определялась положительным влиянием на общий товарооборот и Net Promoter Score компании.
Детали проекта
Уникальность нового концепта, заключалась в особенном подходе непохожести на конкурентов. При этом учитывались существующие отечественные и зарубежные Best Practies.
Реализованные идеи
Продуманное и функциональное оборудование, интуитивное понятное зонирование и пути движения покупателя в торговом зале. Акцентирование наиболее маржинального ассортимента. Скрупулёзный подход к демонстрации всех возможностей и логичная презентация ассортимента. Зоны повышающие эмоциональное вовлечение гостей магазина в процесс покупки. Уютные световые решения, для повышения комфорта гостей магазина в процессе покупки. Зоны отдыха, для того что бы перевести дух, насладиться ароматом, музыкой и рождественской атмосферой в торговом зале.
Масштаб работ
7000 sku новогоднего декора. Такие как, еловые украшения, искусственные и срезанные ели, световые фигуры и гирлянды, сувениры и мягкие фигуры, искусственные и живые цветы. 3000 м² торговой площади на каждый объект. 14 городов и 27 гипермаркетов. 3 полных месяца продаж.
Этапы проекта
1
Road map
Рабочие встречи со всеми вовлеченными функциями. Итогом которых был подробный Brief и Road map проекта.
2
Draft
Draft проекта, разработка оборудования и подробное техническое задание для монтажных бригад в виде визуализации в PPT. Согласование проекта с ТЦ и ПБ.
3
Test
Тестовая реализация проекта, включающая в себя монтаж оборудования, светотехнические работы, выкладку товара и POS оформление торгового зала.
4
Implementation
Подробный Guideline и индивидуальные планировочные решения позволяющие реализовать концепт проект во всех ГМ компании. Мониторинг статистики продаж и подведение итогов.